Pazarlama Alanında Uluslararası Araştırmalar - 5;International Research in the Field of Marketing

Bu kitap, pazarlama literatüründe yaşanan bu çok boyutlu dönüşümü disiplinlerarası bir bakış açısıyla ele almayı amaçlamaktadır. Kitapta yer alan bölümler; pazarlamanın kuramsal temellerinden başlayarak, üretken yapay zekâ uygulamalarına, sürdürülebilirlik ve kurumsal sorumluluk yaklaşımlarına, duyusal pazarlama, femvertising ve tüketici boykotları gibi güncel ve eleştirel alanlara kadar uzanan geniş bir yelpazede yapılandırılmıştır. Özellikle dijital çağda tüketici dikkatinin kıt bir kaynak hâline gelmesi, verinin stratejik bir sermaye olarak pazarlama kararlarının merkezine yerleşmesi ve etik sorumlulukların hem tüketici hem de kurumlar açısından belirleyici bir unsur hâline gelmesi, bu kitabın ana kavramsal omurgasını oluşturmaktadır. Aynı zamanda Türkiye bağlamında sağlık sigortası sistemi gibi sektörel örnekler üzerinden pazarlama uygulamalarının kamusal boyutu da ele alınarak, teorinin pratikle ilişkisi güçlendirilmektedir.