Turizmde Marka;Tüketici Temelli Marka Değeri, Marka Aşkı ve Satın Alma Niyeti

Bu kitap, turizmde marka algısını tüketici temelli marka değeri, marka aşkı ve satın alma perspektifinde değerlendirmektedir. Bu doğrultuda kitap, üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde tüketici temelli marka değeri, ikinci bölümde marka aşkı ve son bölümde ise satın alma niyeti kavramına yer verilmiş ve ilgili kavramlar arasındaki ilişkiler literatür eşliğinde tartışılmıştır. Tüketici temelli marka değeri, konaklama işletmelerinin pazarlama stratejilerini oluşturması ve rekabet avantajı elde etmesi konusunda oldukça önemli bir rol oynamaktadır. Buna bağlı olarak tüketici temelli marka değeri, tüketicilerin satın alma niyetinin oluşumunda önemli bir işlev sağlamaktadır. Tüketicilerin satın alma niyetine giden yolda önemli unsurlardan biri de marka aşkıdır. Marka aşkı, tüketici ve marka arasında kurulan duygusal bağa dayanmakta ve tüketici temelli marka değerinde olduğu gibi tüketicilerin satın alma niyetinin oluşumunda önemli bir işlev sağlamaktadır. Bu doğrultuda, tüketici temelli marka değeri, turistlerin satın alma niyeti ve marka aşkı arasında bir yolculuk yapan bu eserin, turizmde markalaşma alanında çalışan araştırmacılara, akademisyenlere, işletme yöneticilerine ve ilgili literatüre katkı sağlaması hedeflenmektedir.