Marka Yönetimi ve Marka İletişimi

GİRİŞ BİRİNCİ BÖLÜM MARKA KAVRAMI ÜZERİNE 1.1. “Marka” Teriminin Anlamı 1.2. Marka Olmak Neyi Anlatır? İKİNCİ BÖLÜM MARKA YÖNETİMİ ÜZERİNE 2.1. Markanın Bileşenleri 2.1.1. Marka İsmi 2.1.2. Slogan 2.1.3. Görsel Kimlik 2.1.4. Marka Kişiliği 2.2. Markanın Gücü 2.2.1. Marka İmajı 2.2.2. Marka Sadakati 2.2.3. Marka Değeri 2.3. Marka Yönetimi Stratejileri 2.3.1. Yapı Belirleme 2.3.2. Benzersizlik ve Liderlik 2.3.3. Markayı İlişkilendirme 2.3.4. Markayı Koruma 2.3.5. Markayı Yerele Uyarlama 2.3.6. Markayı Yeniden Konumlandırma 2.3.7. Genel Bir Bakışla Marka Yönetimi Stratejileri ÜÇÜNCÜ BÖLÜM MARKA İLETİŞİMİ ÜZERİNE 3.1. Marka Yönetiminin İletişimi 3.2. Marka İletişiminin Unsurları 3.3. Marka İletişiminde Yeni Bir Boyut Olarak Web Teknolojisi SONUÇ KAYNAKLAR